我们在上网的时候总能看到与自己搜索过的内容或者浏览过的内容相契合的广告，这是为什么呢？这是因为我们所访问的网站都会有多个Cookie来追踪我们的上网行为，进而推送可能是我们感兴趣的广告内容，广告商可以赚更多的钱，但这样真的好吗？
所以，浏览器的巨头们开始出手整治不是太好的广告，谷歌浏览器宣布2018版Chrome浏览器将内置广告过滤功能，而苹果官方也宣布新的Safari浏览器内置广告拦截系统，当然，这并不意味以后我们就看不到广告了，这是倒逼广告运营商对广告的推送做得更舒服一些。
浏览器一直是扮演者显示网站内容的角色，网站有什么内容就显示什么，而没有规范网站内容，虽然有一些广告拦截或者隐私保护的选项，但这还是避免不了广告业的疯狂广告轰炸，甚至富媒体广告弹窗严重骚扰我们正常上网。
很多朋友可能不理解谷歌为什么要在自己的Chrome浏览器中附带广告过滤功能，因为谷歌公司接近90%的收入来源于线上广告，那谷歌这么做不仅可以规范广告拦截规则，还可以保障自己的利益，以退为进，避免第三方广告拦截插件屏蔽所有广告，因为谷歌浏览器的广告拦截仅拦截哪些对用户构成骚扰的广告。
而不依赖广告为收入的苹果公司对广告的拦截就更加彻底了，在2017WWDC苹果软件工程高级副总裁 Craig Federighi 宣布Safari浏览器将提供自动播放屏蔽功能，为了平衡用户隐私和 Cookie 缓存便捷之间的关系，苹果在 Safari 中推出了 Intelligent Tracking Prevention 这个新工具。
全球两大浏览器巨头都在出手整治网站滥用广告的行为，这是好事情，既可以让我们的电脑或手机可以看到能够接受的广告，就是不至于影响我们日常上网的广告，又可以让广告发行商更好地规范自己的广告，在用户体验和广告之间取得更好的平衡。
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