2017年9月15日消息，苹果公司计划在新的Safari浏览器中整合Cookie屏蔽技术，我们都知道很多互联网广告公司就是依靠追踪Cookie来了解当前用户上网浏览哪些，并有针对性的推出可能是我们感兴趣的广告内容，进而提高广告的投入产出比，而如果新版Safari浏览器屏蔽Cookie追踪的话，会导致广告效果下降，这对于广告公司来说，是很大的损失，他们认为苹果是在破坏当前互联网广告生态。

而这些互联网广告公司，包括互动广告局、美国广告联盟、美国全国广告主协会在内的六家行业组织都对此表示深深的担忧，苹果计划采用自己的标准来取代cookie，而苹果自己的标准目前尚未公开细节，这可能是很多互联网广告业主最为担忧的原因。

苹果这项新的Cookie屏蔽技术叫做：Intelligent Tracking Prevention，通过该技术可以对广告主和网站追踪用户行为的做法做出限制，对于广告重定向也会给出24小时时限，这对于广告主来说，就无法知道用户上网行为习惯，更无法推送更为精准的广告啦。

而互联网广告协会等组织在2017年9月14日发表了公开信，他们认为苹果即将推行的这套新标准“既不透明，又很武断”，他们认为苹果推出的Cookie屏蔽技术将会降低互联网广告的特色、时效性和实用性。

在今年6月的时候，苹果就已经宣布限制跨网站追踪行为，苹果在Safari浏览器中使用这些新技术是为了提升用户信任度，苹果官方的解释是：当用户使用Safari浏览器上网时，用户自身并不知道自己的网络行为已经被追踪，而他们的隐私数据或者敏感数据有可能在未被允许的情况下被他人获得，用户的信任感就会降低，甚至产生不信任感。

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